MARKETING Ciljano oglašavanje na internetu sve je raširenije
Sve se više troši na oglase na mreži Britanski Financial Times piše da će prihodi od oglašavanja na internetu ove godine preteći oglašavanje u nacionalnim novinama i time postati treći medij na koji se troši najviše novca na oglase. Na prvom je mjestu televizija, a na drugom regionalne novine. Predviđa se da će do kraja 2007. godine oglašavanje na internetu smanjiti razmak u odnosu na regionalne novine, a televizija će i dalje biti oglašivački medij broj jedan iako lagano gubi prednost.
Trend da su regionalne novine sve primamljivije mjesto za oglašavanje od nacionalnih leži u činjenici da oglašivači sve manje traže masu, a sve više žele da njihovu reklamu vidi ciljana skupina konzumenata. Internet je idealan medij za ciljanost, jer priroda je tog medija da se znaju najprecizniji podaci o demografiji i navikama korisnika mreže svih mreža. Oglašivač će se stoga prije oglašavati na mediju koji ima manju čitanost a željenu publiku nego u mediju koji čitaju "svi", a efekt je od oglasa nedovoljan.
U Poljskoj, primjerice, iznimno jača trend oglašavanja preko interneta, a broj online-populacije u protekle je četiri godine utrostručen, na što je uvelike utjecalo sniženje cijena telekomunikacijskih usluga. Tako sada četvrtina ukupne populacije ima pristup webu, a poljsko internetsko marketinško tržište vrijedi najmanje 22 milijuna eura. Najveći su klijenti online-oglašavanja kompanije iz financijskog sektora, a potrošnja na je ove godine porasla sa 14 na 18 posto. U Hrvatskoj na oglašavanje na internetu otpada samo jedan posto iako je uočljiv uzlazan trend. (dm)
Večernji list 18.06.2006. |
